2018年中國電子商務行業發展現狀分析

日期:2018-05-31 10:30


電子商務的快速發展源于 20 世紀 90 年代,經過二十多年的快速發展,電子商務行業走過了從電子商務技術、電子商務服務到電子商務經濟的發展道路,經歷了從具體的技術應用發展到相關產業的形成, 并通過創新與協同發展融入國民經濟的各個組成部分的發展歷程。當前,電子商務經濟已經形成了從商品交易、資金傳輸、商務活動、供應鏈體系建設,到商業發展、產業鏈體系和產業集群形成的發展模式。
隨著近年來的快速穩健發展,電子商務經濟以其開放性、全球化、低成本、高效率的優勢,廣泛滲透到生產、流通、消費及民生等領域,在培育新業態、創造新需求、拓展新市場、促進傳統產業轉型升級、推動公共服務創新等方面的作用日漸凸顯,成為國民經濟和社會發展新動力,是推動“互聯網+” 發展的重要力量,是新經濟的主要組成部分。憑借著無可比擬的便利性,電子商務在中國蓬勃發展,在快消品領域表現得尤為明顯。2012 至 2016 年在快消品城鎮零售渠道銷售中,電商渠道的年復合增長率為 40.8%, 2015 至 2016年復合增長率更升至 52.6%,遠超便利店、超市、大賣場、雜貨店等其他零售渠道。此外, 2016 年,電商渠道占快消品城鎮零售渠道銷售的比例達 7%,而這一比例在 2014 年僅 3.5%,兩年時間實現翻番。中國的電商市場規模已經是世界第一而且依然保持著告訴發展的趨勢。究其快速發展的原因,可以歸納為以下幾點:

(1)互聯網和移動互聯網不斷滲透普及,為電子商務快速發展奠定良好的用戶基礎

在全球新一輪科技革命和產業變革中,互聯網與各領域的融合發展具有廣闊前景和無限潛力,已成為不可阻擋的時代潮流。近年來,在國家相關政策的有利推動下,《互聯網行業“十二五” 發展規劃》、《電子商務“十三五” 發展規劃》相繼發布、 “寬帶中國” 戰略深入落實, “互聯網+” 行動積極推進。隨著法律制度體系的日益健全、行業利好政策的頒布實施和網絡通信設施的大力投入,我國電子商務領域迎來了有史以來快速發展的最佳時機。截至 2017 年 6 月,中國網民規模達到 7.51 億,占全球網民總數的五分之一;互聯網普及率為 54.3%,超過全球平均水平 4.6 個百分點。 在網絡環境大幅改善的基礎上,我國網民數量不斷增長,人均互聯網消費能力逐步提升,為電子商務的發展奠定了良好的基礎。

中國網民規模和互聯網普及率


資料來源:公開資料整理

同時,移動網絡技術的發展和智能手機的普及也促進了手機網民規模的不斷上升。 截至 2017 年 6 月,我國手機網民規模達 7.24 億,較 2016 年底增加 2,830萬人;網民使用手機上網的比例由 2016 年底的 95.1%提升至 96.3%。 移動互聯網塑造了全新的社會生活形態,潛移默化地改變著移動網民的日常生活,對電子商務在人們日常生活中的進一步滲透和普及提供了更廣闊的發展空間。

中國手機網民規模及其占整體網民比例


資料來源:公開資料整理

截至 2017 年 6 月,我國網民以 10-39 歲為主,占整體的 72.1%;其中 20-29歲年齡段的網民占比最高,達 29.7%。 作為社會的中堅力量, 該類人群的消費習慣、消費需求決定和影響著電子商務的發展方向。憑借其對互聯網的高頻使用和對品質生活的不斷追求, 該類人群構成電子商務行業的核心客群。

中國網民年齡結構


資料來源:公開資料整理

(2)在線銷售企業比例不斷攀升, 數字消費用戶規模持續擴張

“十二五” 期間,中國電子商務市場快速發展,交易額翻兩番。 2016 年作為“十三五” 的開局之年,電子商務市場依然保持穩健增速,企業的參與程度持續深入,開展在線銷售的比例大幅提高。截至 2016 年 12 月,全國開展在線銷售的企業比例為 45.3%,較上一年度大幅提升 12.7 個百分點。

近年來, 天貓、京東、蘇寧易購等各大第三方電商平臺通過采取給予用戶價格促銷補貼、在城鄉地區開設服務站下沉銷售渠道、提升物流配送效率、拓展銷售品類等方式, 吸引越來越多的消費者進行網絡購物。目前,網絡購物已逐漸深入我國居民的生活,成為重要的消費方式。 截至 2017 年 6 月,我國網絡購物用戶規模達到 5.14 億,占網民比例為 68.5%,較 2016 年底增長 10.2%。同時,移動應用的不斷豐富和移動支付手段的逐步完善,讓消費者擺脫了線下消費模式的束縛,手機網絡購物成為眾多網民的選擇。截至 2017 年 6 月,手機網絡購物用戶規模達到 4.8 億,占手機網民的 66.4%,較 2016 年底增長 3%。

2016.12-2017.06網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率


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(3) B2C 電商交易規模超越 C2C 并大幅增長,占據網絡購物市場主導地位

從中國網絡購物市場的發展歷程來看,以淘寶網為代表的 C2C 交易平臺的出現和成長對于早期用戶網上購物習慣的培養起到至關重要的作用。網絡購物發展早期,由于市場的信任機制和管理機制尚不完善,線下實體廠商觸網動力不強,網絡購物的銷售方主要以小型代理商或者個人店鋪為主。隨著網絡購物市場的日益成熟,產品品質和服務水平逐漸成為影響用戶消費決策的重要原因。 2008 年,阿里巴巴集團推出淘寶商城,為品牌方入駐建立了一套規則和體系,為品牌方觸網提供一個系統、完善的平臺,并于 2012 年正式更名天貓,定位為為品牌方、生產商和消費者提供一站式解決方案的 B2C 電商平臺。

近年來,隨著人們線上消費習慣的逐漸養成,數字消費大軍的隊伍日益壯大,越來越多的商家和品牌意識到發展線上業務的重要意義,紛紛在電商領域增大投入,將線上官方旗艦店作為提升產品銷量、增加品牌曝光、宣傳品牌文化的前沿陣地,從而帶動了整個 B2C 電商行業近年來的快速增長。從市場份額來看, B2C 網絡購物市場中,天貓的市場份額位居第一,京東占比有所增長。與 2015 年相比, 2016 年京東、蘇寧易購、唯品會的份額有所增加。從增速來看,2016 年京東、蘇寧易購、唯品會的增速高于 B2C 網絡購物市場 31.6%的整體增速。
近年來我國 B2C 網絡購物市場規模及占比逐年增長,2016 年已達 2.6 萬億元,在中國整體網絡購物市場交易規模中的占比達到 55.3%,較 2015 年提高 3.2 個百分點;從增速來看, 2016 年 B2C 網絡購物市場規模增長31.6%,遠超 C2C 市場 15.6%的增速, 與 C2C 市場進一步拉開差距。預計未來B2C 市場交易規模與 C2C 市場交易規模的差距會進一步拉大, B2C 將占據電子商務零售市場的主導地位。

2012-2019年中國網絡購物市場交易規模結構


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