福布斯最有價值品牌:蘋果八連冠 華為上榜

日期:2018-05-25 10:00


全球最大科技公司的權力在近年來不斷得到提升鞏固,帶來巨大的利潤,公司市值不斷飆升。 蘋果(手機)、谷歌(搜索)、 微軟(軟件)、 Facebook(社交)和 亞馬遜(零售)分別在各自領域占據主導地位。然而,這些公司最有價值、最寶貴的屬性仍舊是:強大的品牌。

強大的品牌有助于推動需求和定價能力。以上五大科技品牌比其他品牌都更善于打造自己的品牌,并且根據《福布斯》的計算,這五大科技品牌也是全球最有價值的品牌,總價值達5860億美元,相比去年上漲了20%。

蘋果連續八年為全球最有價值品牌,價值為1828億美元,比去年增長了8%。

榜單前10

也只有蘋果,得益于其核心粉絲群,可以給手機定價999美元,然后在不到兩個月的時間內銷售2900萬部手機。根據Canalys的研究,蘋果2017年底就這么干過。其中四分之一的銷售來自中國,暗示了蘋果的全球影響力。盡管本月發布財報前夕,不少預測擔心中國市場前景黯淡,但果依舊給出了滿意的答案——全球人口最多國家的當季度營收增長了21%。

三星電子實際上在2017年第四季度銷售的手機數量多于蘋果,但是華爾街公司Canaccord Genuity估計,由于手機產品線中引入了昂貴的iPhone X系列,蘋果霸占了智能手機行業87%的利潤。這種利潤差距明顯地反應在了他們的品牌價值中,即蘋果的品牌價值幾乎是三星的四倍,后者的品牌價值約為476億美元,總體排名第七。

谷歌連續三年在全球頂尖品牌名單上總體排名第二,價值1321億美元,同比增長30%。在價值方面,蘋果領先該搜索品牌38%,但是近年來谷歌一直在縮小這個差距,比如三年前,兩家公司品牌價值差距高達121%。

谷歌的母公司Alphabet在智能家居技術、自動駕駛汽車、衰老研究等領域均有涉足。但是幾乎所有這些“其他賭注”都在虧錢,全靠搜索業務買單。搜索業務的運營利潤率在去年為26%。盡管雅虎、百度和微軟的必應都在竭盡全力試圖瓜分谷歌那80%多的全球市場份額,一提起搜索大多數人想到的仍舊是谷歌。在《牛津字典》里,谷歌的小寫英文名稱“google”被解釋為互聯網搜索。

包括微軟(1048億美元,同比增長21%)、Facebook(948億美元,同比增長29%)和亞馬遜(709億美元,同比增長31%)在內的五大最具價值品牌的價值都出現了大幅增長。

今年最有價值的五大品牌中唯一的變化時,亞馬遜取代了可口可樂。可口可樂的品牌價值僅增長了2%,今年為573億美元。同時。可口可樂也是七大最具價值品牌中唯一一個非科技品牌。可口可樂品牌的銷售額占到公司去年總銷售額的45%,一共銷售了130億箱。全球范圍內的飲料飲用習慣的改變對可口可樂產生了不小影響,但是該品牌在糖水銷售領域的重要性仍然不可撼動。可口可樂勢頭依舊不減。

《福布斯》評估了200多個全球品牌,以確定最終的100個最具價值品牌名單。品牌必須在美國市場上有一席之地,因此也就排除了部分眾所周知的大品牌如中國的阿里巴巴和騰訊。其他的前100個最具價值品牌還包括產品類品牌(寶潔旗下的吉列)以及以集團名稱推廣的品牌(美國運通)。

《福布斯》評估了這些品牌的三年營收,并根據品牌在各個行業內的特點給營收分配一定百分比(奢飾品、飲料分配比高,航空公司和石油公司則較低)。我們將過去三年中的平均市盈率乘以這些收益,得出最終的品牌價值。

這100個最具價值品牌的總價值達2.15萬億美元,相比去年同期增長了10%。名單中品牌價值跨度甚大,從價值最高的是蘋果(近乎2000億美元)到第100名肯德基(74億美元)。

科技品牌最普遍,在最終名單中占到了總體的20%,包攬了前五大最具價值品牌。金融服務領域上榜13個品牌,由Visa(245億美元)領先。其次是汽車領域,上榜12個品牌,其中豐田汽車(447億美元)總體排名第九,領先其他汽車品牌。

前100個最具價值品牌名單中有來自全球16個國家的品牌,但美國品牌入圍54個,比去年少了2個(去年入圍56個)。德國(12個),法國和日本(分別7個)為入圍品牌第二和第三多的國家。

Netflix(1150億美元,同比增長35%)和PayPal(75億美元,同比增長33%)是整個名單中品牌價值漲幅最大的兩大品牌。過去三年中,Netflix的全球訂閱用戶數量翻了一番,達到1.25億人次。Netflix的高端品牌去年推動了在美國的價格增長,并且其訂閱用戶基數持續在增長。PayPal的訂閱用戶數量在今年達到了2.37億人次,與2015年相比上漲43%。用戶參與非常高,過去12個月內每個賬戶交易次數達35筆。

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